华美食品携手中堂镇龙舟协会共同打造非遗文化新未来
2023年4月2日，东莞市中堂镇新时代文明实践中心见证了一场重磅签约仪式，东莞市华美食品有限公司（以下简称“华美食品”）与中堂镇龙舟协会达成了战略合作协议。这项合作的核心目标是将传统食品制造与非物质文化遗产（非遗）传承深度融合，为东莞文化经济注入新的活力。
签约仪式上，出席的嘉宾包括中堂镇党委副书记梁文帅，以及来自中堂镇宣教文旅办、文化服务中心、龙舟协会等单位的代表。华美食品相关负责人表示，政府与企业的深度合作模式不仅体现了地方政府对传统文化创新发展的大力支持，还为非遗的产业化发展提供了可复制的成功范本。
作为华美食品的核心产品，广式月饼和粽子不仅是美食，更承载了深厚的文化底蕴。华美食品的“华美粽飘香”，在东莞端午节庆活动中，成为了不可或缺的重要代表，成为了莞邑文化的一部分。这次合作中，华美食品推出的“龙粽华韵”非遗粽子礼盒，凭借其精湛的工艺和浓厚的文化象征性，成为了签约现场的焦点。
华美食品集团总裁、广式月饼制作技艺非遗传承人袁瀚钊表示，企业将致力于文化与经济的结合，积极推动传统文化的活态传承，提升产品的文化附加值和市场竞争力。他期望通过此次合作，让中堂的非遗文化在更广的舞台上大放异彩。
中堂镇被誉为“中国龙舟之乡”，其“赛龙舟”和“龙舟制作技艺”早已被列入国家级非物质文化遗产名录。在此次战略合作中，华美食品将独家冠名中堂龙舟队，支持其在全国和国际龙舟赛事中展现“华美粽飘香”的品牌形象，这一举措旨在扩展华美品牌的影响力，将龙舟文化的竞技精神传播得更远。
中堂镇党委副书记梁文帅指出，这一签约标志着中堂龙舟文化的“文化+产业”双轮驱动新阶段的开启。他表示，希望双方能够紧密合作，创新销售模式，将中堂龙舟的非遗产业化，丰富文化与旅游经济的新业态。
在合作协议中，华美食品计划启动系列非遗研学活动，其中包括端午习俗文化展，以及邀请中堂的传统龙舟术师傅走进华美月饼梦工厂，共同举办“龙舟文化研学营”。华美月饼梦工厂是东莞非遗主题馆，自2023年开馆以来，已成功接待过万游客，成为了东莞文化的新地标。
王金鑫，华美月饼梦工厂的馆长表示，未来将通过系列端午习俗活动，给予公众一种沉浸式的体验，拉近非遗与大众的距离。
华美食品始终秉持着“守正创新”的企业理念，以文化传承为根基，在传统与现代的结合中找到新的发展方向。这次与中堂龙舟的战略合作，不仅为“龙舟月”文化注入新内涵，更表现出以文化赋能经济发展的责任与担当。正如袁瀚钊所言：“当非遗成为生活的一部分，它便有了持久的生命力。
总之，华美食品与中堂镇龙舟协会的合作，是一场企业与文化的深度交融，这不仅将推动东莞市文化经济的发展，也将让更多的人认识到丰富多彩的传统文化背后的故事与魅力。未来，这样的合作模式或将在更多区域得到推广，为非遗文化的传承和发展创造更多可能。返回搜狐，查看更多
