“洛洛”破浪出圈:番禺区洛浦龙舟IP的“非遗新生”
近日,由番禺区洛浦街党群服务中心推出的龙舟IP“洛洛”持续发力,以“进村居、入企业、进校园”三维联动模式,深度激活上漖龙舟制作技艺这一省级非遗文化的生命力。这个融合了洛浦本土基因与现代审美的IP形象,正以多元载体搭建起非遗传承的桥梁,为“百千万工程”注入鲜活文化动能,让传统龙舟精神在新时代焕发新生。
日前,“洛洛”走进村居,以群众喜闻乐见的形式让非遗文化浸润烟火日常。依托上漖村龙舟文化底蕴,洛浦街将“洛洛”形象融入社区文化建设,打造主题墙绘、文化长廊等景观,让带着鹿式龙角、云朵腮红的可爱形象成为村居里的“文化符号”。在邻里艺术嘉年华等活动中,“洛洛”化身文化纽带,串联起龙舟竞渡展演、龙船饭品鉴、茨菇农产推广等特色环节,生动诠释其四种形态中蕴含的传统竞技、匠心工艺、市井烟火与乡土记忆。
同时,洛浦街以“洛洛”为核心策划系列体验活动,邀请非遗传承人现场教学居民们如何制作龙舟模型,让大家在沉浸式体验上漖龙舟150余年传承的14道核心工序魅力。社区力量也积极参与其中,将“自强为帆、团结为桨”的龙舟精神融入社区治理,推动非遗文化成为凝聚邻里情感、激活乡村活力的重要纽带。
此外,“洛洛”还与本土企业深度联动,探索“文化赋能产业、产业反哺文化”的良性循环。洛浦街引导企业参与龙舟文化产业链构建,以“洛洛”IP为核心开发系列文创产品,逐步涵盖非遗手作、特色餐饮、主题民宿等多元业态,让传统技艺转化为可触摸、可消费的文化产品。在大湾区(广东)非遗品牌创意展上,搭载“洛洛”元素的上漖龙舟制作技艺模型荣获荣誉证书,彰显了IP赋能下非遗产品的市场竞争力与品牌影响力。
同时,洛浦街推动企业与“政村校企”四方合作机制深度绑定,鼓励企业参与龙舟研学基地、手工作坊建设,开发“龙舟+旅游”“龙舟+研学”特色线路。企业通过融入“洛洛”IP元素优化服务场景,既丰富了文旅产品供给,又为龙舟文化传播拓宽了渠道,实现非物质文化遗产保护与经济发展的双向赋能。
“洛洛”走进校园,以趣味化、知识化的形式播撒非遗传承的种子。洛浦街党群服务中心联合广东仲元中学附属学校教育集团沙滘中学、上漖小学等学校,开展非遗传承系列活动,特邀专家学者围绕上漖龙舟制作技艺开设专题讲座,500余名师生在聆听中了解龙舟文化与屈原精神的内在关联,感受本土非遗的深厚底蕴。
活动中,“洛洛”IP成为连接青少年与传统文化的纽带,校园内不仅陈列着融合“洛洛”元素的龙舟手工作品,还引入了龙舟主题桌游《龙舟村》,让学生在“寻龙材”“学技艺”“赛龙舟”的游戏场景中,沉浸式体验龙舟制作与村落发展历程。同时,洛浦街今年计划组建青少年龙舟队,邀请非遗传承人定期授课,培育新一代龙舟制作匠人与竞技爱好者,让龙舟精神在青少年心中扎根生长,筑牢非遗传承的人才根基。
下一步,洛浦街将持续深化“洛洛”IP的多维赋能效应,进一步推动龙舟文化与文旅、教育、产业深度融合,以文化振兴助力乡村振兴,让“洛洛”在“百千万工程”的实践中绽放更绚丽的光彩。
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